【企業分析レポート】ネオマーケティング<4196>｜業績・成長戦略・投資ポイントまとめ

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2024年12月12日に掲載されたネオマーケティング<4196>のレポート要約

元レポートは下記の通りです。
ネオマーケティング<4196>レポートPDF
出典元：FISCO

ネオマーケティング株式に関する企業調査レポート

要約

ネオマーケティングは生活者起点のマーケティング支援会社であり、中長期の成長戦略を通じて業績を向上させる方針を示している。2024年9月期の業績概要と2025年9月期の業績見通しについて詳細を報告。さらに、中長期の成長戦略や株主還元策についても概説。

会社概要

ネオマーケティングは2000年に設立されたマーケティング支援会社であり、生活者にフォーカスしたサービスを提供している。会社の沿革や事業概要、経営陣などについて紹介。

事業概要

同社の収益構成や競争力の源泉、運営サイト・サービス、取引先クライアントなどの事業概要を解説。サービス内容や業績動向についても説明。

業績動向

2024年9月期の業績概要や財務状況、経営指標について分析。2025年9月期の業績見通しや今後の見通しについて報告。

今後の見通し

2025年9月期の業績見通しや中長期の成長戦略に焦点を当て、会社の将来展望について述べる。

中長期の成長戦略

2024年9月期から2026年9月期までの中期経営計画に基づいた成長戦略を紹介。コンサルタントの増員や顧客拡大など、成長を促進する取り組みについて報告。

株主還元策

株主還元策についての方針や取り組みについて解説。株主優待制度や配当に関する情報を提供。

ネオマーケティングの事業概要

1. 収益構成

ネオマーケティングは自社でマーケティングを一気通貫で支援する数少ない企業で、グループで展開するサービスはインサイトドリブン、カスタマードリブン、デジタルマーケティング・PR、カスタマーサクセス・その他に分類されています。
2024年9月期の売上高構成比では、カスタマードリブンが40.4%、インサイトドリブンが23.6%、デジタルマーケティング・PRが19.2%、カスタマーサクセス・その他が16.8%を占めています。

2. 競争力の源泉

同社の競争力の源泉は、「マーケティングを一気通貫で支援」「インバウンドによる案件流入経路の確立」「ナレッジの蓄積」の3つにあります。
マーケティングを一気通貫で支援することやインバウンドによる案件流入経路の確立、そしてナレッジの蓄積を通じて顧客のマーケティング課題を解決し、高品質なサービスを提供しています。

ネオマーケティングのサービス内容

1. インサイトドリブン

インサイトドリブンは、生活者への定性調査で潜在的なニーズを創造する手法であり、インタビューや行動観察を通じて潜在的な意識を明らかにし、マーケティング戦略に活用します。

2. カスタマードリブン

カスタマードリブンは、生活者への定量調査で結果を明確な数値で分析するための調査であり、数値化されたデータを活用して市場全体の理解やブランド評価、施策の検証に役立てます。

3. デジタルマーケティング

デジタルマーケティングは、デジタルコミュニケーションの戦略策定からクリエイティブ制作、施策実行までをトータルにカバーし、各種コミュニケーションの課題解決を支援します。

4. PR

PRサービスでは、ブランドの特長を明確にして可視化し、メディア露出や広告、デジタルを活用してリーチを拡大することを提案・実行します。

5. カスタマーサクセス

カスタマーサクセスは、顧客へのカスタマーサポートを軸に、商品やサービスの利用を支援し、解約率の低減やリピート率の向上を実現します。

ネオマーケティングの業績動向

1. 2024年9月期の業績概要

2024年9月期の連結業績は、売上高2,098百万円（前期比7.8%減）であり、営業利益や経常利益も減少しましたが、安定した収益を確保しています。

2. 財務状況と経営指標

ネオマーケティングの自己資本比率は48.0%であり、安定した財務状況を維持しています。収益性指標のROAは0.9%、ROEは20.2%となっており、収益性の改善に向けて中期経営計画を推進しています。

業績見通しと成長戦略

2025年9月期の通期業績は、売上高3,100百万円（前年同期比47.8%増）、営業利益250百万円（同大幅増）を計画しており、前期の調整を経て再成長局面に入る見通しです。
背景には、主力であるカスタマードリブン事業の新規顧客獲得数の増加、並びにデジタルマーケティング・PR分野の案件単価上昇が挙げられます。
同社はマーケティングコンサルティング領域の体制強化を進めており、採用・育成投資を積極化することで中長期的な収益拡大を狙います。

中期経営計画（2024〜2026年）では、
「生活者起点のマーケティング支援企業」としての地位確立を掲げ、
①インサイトドリブンの深掘りによる高付加価値化、
②カスタマーサクセス支援のストック収益化、
③AI・デジタル技術を活用したリサーチ効率化
の3領域を重点方針としています。

財務・指標分析

財務面では自己資本比率48.0%と健全性を維持しつつ、ROE20.2%と高水準の資本効率を確保しています。
前期の減収は一部大口顧客案件の終了による一時的要因とされ、営業利益率は改善傾向にあります。
固定費の最適化と外注コストの見直しが進み、2025年度以降は利益率回復が見込まれます。

株主還元策と資本政策

株主還元方針として、2024年9月期に導入した株主優待制度を継続しつつ、今後は配当実施の可能性を検討しています。
同社は成長投資を優先しつつも、ROE向上と株主価値の最大化を両立させる姿勢を示しています。
利益成長の進捗に応じて、配当と自己株式取得を含む柔軟な還元策を取る方針です。

投資視点まとめ

ネオマーケティングは、

• 高い資本効率（ROE20%超）

• 生活者起点のマーケティング支援という独自ポジション

• AI・DXを取り入れた付加価値モデル
  を武器に、再成長フェーズへと移行しています。

マーケティング支援業界において一気通貫型ソリューションを提供できる企業は少なく、同社の知見・顧客基盤は参入障壁の一因です。
2025年9月期以降は、営業利益率の持続的改善と新規顧客層の拡大により、成長トレンドの明確化が期待されます。

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